PLANB กำไรQ2/62 ทุบสถิติสูงสุด โบรกชี้ 2H โตต่อเนื่อง,ยังมี Upside การปรับเพิ่มประมาณ

ดร.พินิจสรณ์ ลือชัยขจรพันธ์ กรรมการผู้จัดการบมจ. แพลนบี มีเดีย หรือ PLANB กล่าวว่า ในครึ่งแรกของปี 2562 ผลประกอบการของบริษัทสามารถเติบโตในระดับสูงกว่าอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาอย่างมีนัยสำคัญ โดยในไตรมาส 2 ปี 2562 มีรายได้ 1,144 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 30.4% กำไรสุทธิ 180.3 ล้านบาท เติบโต 18.2% ซึ่งการเติบโตของทั้งรายได้และกำไรสุทธิเป็นผลจากการขยายธุรกิจสื่อโฆษณาด้วยงบลงทุนกว่า 800 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา และมีสื่อโฆษณาพร้อมให้บริการ (Media Capacity) เติบโต 13.8%

ในขณะที่อัตราการใช้สื่อโฆษณาก็ปรับตัวจาก 66% เป็น 75% ซึ่งเป็นผลสำเร็จจากการพัฒนาธุรกิจการตลาดแบบมีส่วนร่วม (Engagement Marketing)ผ่านคอนเทนท์ที่มีคุณภาพทั้ง 3 ประเภทคือ กีฬาดนตรี และอีสปอร์ต จากการขายแพคเกจสื่อโฆษณาฯร่วมกับ Engagement marketing ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่สื่อโฆษณาฯ ของบริษัทสามารถเข้าถึงเม็ดเงินโฆษณาได้ดีกว่าสื่อโฆษณาประเภทอื่นๆ

**แผนงานครึ่งปีหลัง

ทั้งนี้ในครึ่งปีหลัง PLANB ยังคงมุ่งพัฒนาธุรกิจ Engagement Marketing ควบคู่ไปกับการขยายธุรกิจสื่อโฆษณานอกที่อยู่อาศัยโดยจะเพิ่มความหลากหลายของคอนเทนท์ประเภทกีฬา ด้วยการเข้าบริหารสิทธิทางการตลาดของกีฬาโอลิมปิค โตเกียว 2563 ซึ่งประกอบไปด้วย 1. สิทธิในการถ่ายทอดสด 2.สิทธิในการบริหารผู้สนับสนุน(Sponsorship) และ 3. สิทธิในการบริหารคอนเทนต์ ทั้งนี้แพลนบีมีแผนธุรกิจในการส่งเสริม สปอร์ตอีโคซิสเต็ม ในประเทศไทยจากความร่วมมือของทั้งภาครัฐและเอกชน และร่วมสร้างกิจกรรมส่งแรงใจให้นักกีฬาไทยก่อนการแข่งขันอย่างต่อเนื่องเป็นระยะเวลา 1 ปีล่วงหน้า ซึ่งรายได้จากการบริหารสิทธิทางการตลาดของกีฬาโอลิมปิค โตเกียว 2563 จะเริ่มรับรู้รายได้ตั้งแต่ ไตรมาส 4 ปี 2562 เป็นต้นไป

อีกทั้งคณะกรรมการบริษัทได้อนุมัติให้เข้าซื้อหุ้นใน บริษัท สตาร์ค มัลติมีเดีย จำกัด (“สตาร์ค”) ในสัดส่วน 75% เพื่อเพิ่มศักยภาพในฐานะผู้นำสื่อโฆษณานอกที่อยู่อาศัยของแพลนบี ทั้งนี้ สตาร์คเป็นผู้ประกอบการธุรกิจสื่อโฆษณาดิจิตอลนอกที่อยู่อาศัย ซึ่งเป็นผู้ให้บริการป้ายโฆษณาดิจิตอลกว่า 160 แห่ง การควบรวมธุรกิจในครั้งนี้เป็นไปตามแผนธุรกิจที่ต้องการจะขยายความหลากหลายของสื่อโฆษณาที่ให้บริการ และหลังจากการควบรวมธุรกิจจะส่งผลให้แพลนบีมีสื่อโฆษณาดิจิตอลนอกที่อยู่อาศัยทั้งสิ้น 471 จอภาพ นอกจากนี้คณะกรรมการบริษัทมีมติอนุมัติการจ่ายปันผลในอัตราหุ้นละ 0.091 บาท โดยจะจ่ายให้แก่ผู้ถือหุ้นที่มีสิทธิได้รับเงินปันผลในวันที่ 29 สิงหาคม 2562 และกำหนดจ่ายเงินปันผลในวันที่ 13 สิงหาคม 2562

บล.หยวนต้า (ประเทศไทย) แนะนำ “ซื้อ” PLANB ชี้ยังมี Upside ปรับเพิ่มประมาณการ รายงานกำไรปกติไตรมาส 2/2562 ที่ 180 ล้านบาท (+ 17%QoQ +18%YoY) โดยกำไรทำสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ใกล้เคียงประมาณการของเรา ซึ่งรายได้เติบโตโดดเด่น 30%YoY เป็น 1,135 ล้านบาท รับผลบวกจากอุตสาหกรรมสื่อโฆษณานอกบ้าน (OOH) ที่เติบโตดีกว่าสื่อโฆษณาอื่นๆ โดยอัตรา utilization rate ปรับเพิ่มขึ้นจากไตรมาส 1/2562 ที่ 64% เป็น 75% และรับรู้รายได้จากธุรกิจการตลาดแบบมีส่วนร่วม (Engagement) จาก BNK48 และ Sport marketing เข้ามาราว 250 ล้านบาท

ความเคลื่อนไหวของหุ้น PLANB อยู่ที่ 8.20 บาท ลดลง 0.15 บาท หรือ 1.80% ระหว่างวันราคาต่ำสุดที่ 8.15 บาท มูลค่าการซื้อขาย 27.87ล้านบาท

**2H กำไรเติบโตต่อเนื่อง
แนวโน้มครึ่งปีหลัง 2562 เราคาดว่ากำไรจะเติบโตดีต่อเนื่อง ซึ่งเข้า High Season ของธุรกิจ กอปรกับ เริ่มเห็นผลบวกจาก Synergy ทางธุรกิจกับ VGI ซึ่งเริ่มโครงการ Bangkok Takeover ขายแพคเกจโฆษณาร่วมกับ VGI ผ่านจอทั้งสองเจ้าพร้อมกัน ซึ่งคาดได้ส่วนแบ่งรายได้เข้ามาราว 200 ล้านบาท เบื้องต้นเราคงประมาณการกำไรสุทธิในปี 2562 ที่ 744 ล้านบาท +16%YoY

โดยมีปัจจัยสนับสนุนจาก 1) อุตสาหกรรมสื่อโฆษณานอกบ้านคาดเติบโตราว 4-5% ดีกว่าอุตสาหกรรมโฆษณาที่คาดเติบโต 1-2% ตามชุมชนเมืองที่ขยายตัว โดยปีนี้บริษัทมีแผนเพิ่มป้ายโฆษณาดิจิตอลราว 28% หรือ 100 จอ 2) กลยุทธ์การรุกธุรกิจการตลาดแบบมีส่วนร่วม (Engagement) ที่คาดทำรายได้มากขึ้น ทั้งการลงทุนใน BNK 48 ซึ่งปีนี้จะรับรู้กำไรเต็มปีเป็นปีแรก จากปีก่อนที่เริ่มรับรู้ในไตรมาส 3/2561 รวมถึงการเปิดตัวธุรกิจใหม่ E-Sport ซึ่งเป็นลีกการแข่งขันกีฬาอีสปอร์ตระดับอาชีพอย่างเป็นทางการครั้งแรกในประเทศไทยให้สมาคมฟุตบอลฯ

**เคาะเป้าหมาย 8.65 บาท
ฝ่ายวิจัย มีมุมมองเป็นบวกต่อแนวโน้มผลประกอบการปี 2562 ที่คาดว่ายังเติบโตตามอุตฯ สื่อโฆษณานอกบ้านที่แข็งแกร่งกว่าสื่อประเภทอื่นๆ รวมถึงการรุกสื่อใหม่ธุรกิจการตลาดแบบมีส่วนร่วมที่มีแนวโน้มเติบโตดี โดยเบื้องต้นเราประเมินมูลค่าพื้นฐานในปี 2562 ที่ 8.65 บาท (ด้วยวิธี DCF ที่ WACC 7.2%) ซึ่งเรามองว่ายังมี Upside ในการปรับเพิ่มประมาณการจาก 1) รายได้จากการบริหารลิขสิทธิ์การฉายงานโอลิมปิคปี 2563 2) การนำเงินที่ได้จากการขายหุ้นเพิ่มทุนไปขยายธุรกิจสื่อนอกบ้านและสื่อใหม่

 

รายงาน : ธิดารัตน์ เห็นพร้อม
อย่าลืมกดถูกใจ(Like)http://Facebook : ทันหุ้น
กดติดตาม (subscribe)Youtube : thunhoon V.I.P
www.thunhoon.com